Ressourcensparendes statt ressourcenfressendes Marketing
Wir brauchen keine Werbung, die vorgibt zu informieren, aber in Wirklichkeit desinformiert. Wir brauchen keine Reklame, die unsere Umwelt verschandelt. Wir brauchen keine Marken, die vorgeben, Qualitätsstandards zu sichern, aber in Wirklichkeit uns einlullen und den Leistungsvergleich erschweren.

Transparenz des Produkts – Rückverfolgbarkeit bis zum Ursprung
Transparenz für alle Bereiche der Ökonomie. Transparenz der Produktqualität, Transparenz der Lieferkette, des Ressourcenverbrauchs, des ökologischen Rucksacks und des Marketing-Rucksacks. 

Transparenz der Kalkulation
Offenlegung der eigenen Kosten und der Preiskalkulation.
Offenlegung der Kosten des Marketings.